¿Adiós a Facebook?

Hace unos meses Facebook salía a bolsa con gran expectación y ciertas dudas. Dudas que también existían cuando poco antes compró Instagram por 1000 millones de dólares, estando valorada en unos 500 millones! Pues bien, tras unos meses Facebook ha perdido más de la mitad de su máxima valoración, pasando de los casi 100.000 millones de dólares a los 41.000 millones! (cotización en el Nasdaq).

¿Qué está pasando?

Creo que el actual modelo de Facebook ha tocado techo. Ya pasó la novedad y surgen opciones alternativas. Por ejemplo,

• Para estar en contacto directo con grupos de amigos puede ser más cómodo Whatsapp, más aún cuando el móvil parece que sera el eje de la conectividad en el futuro cercano.
• Para uso profesional ya existe LinkedIn (que por cierto está creciendo) y similares, a las que si veo recorrido.
• Para publicar en modo “chat” existe Twitter.
• Para trabajar con fotos tenemos Flickr
• Para compartir imágenes está Pinterest.

Da la sensación de que Facebook se está quedando como un pseudo-álbum de fotos comentado. Creo además que con el modo biografía se han posicionado de manera muy rígida y perjudicial, porque los álbumes de fotos no se usan tan a menudo como seguramente querría la compañía de Palo Alto. Por otro lado no está nada claro que la publicidad en Facebook proporcione los beneficios esperados por los anunciantes. A fin de cuentas, la gente no suele acceder a Facebook para ver publicidad, y en última instancia, para publicidad dirigida creo que funciona muchísimo mejor el sistema de Google, entre otras cosas porque no se produce en un entorno personal como pudiera ser el de tu perfil de Facebook.

¿Y entonces?

No digo que Facebook vaya a desaparecer de repente pero sí que si no cambia va a tener graves problemas, más aún siendo una empresa cotizada, donde la presión por conseguir resultados a corto para los accionistas no les va a dejar el mismo margen de maniobra que antes de la salida a bolsa. Personalmente creo que Facebook se enfrenta a dos grandes problemas,

• Pienso que el futuro pasa por la especialización (Youtube en videos, Whatsapp en comunicación móvil, …), y eso puede suponer un problema para un gigante que abarca tan amplio expectro de perfiles.
• Creo que el formato biografía es la peor idea que han tenido hasta ahora por el tema del pseudo-álbum anteriormente comentado. No digo que no pueda ser una opción secundaria, pero lo que tengo clarísimo es que no puede ser la opción principal. Las redes sociales se utilizan fundamentalmente para el ahora, y ese principio de uso es mayor cuanto más activo es el usuario.

Veremos lo que pasa dentro de unos años...